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      品牌整合行銷類

      品牌整合營銷傳播(簡稱:IMC)是指把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道,以直接影響消費者的購買行為為目標,從消費者出發,運用所有手段進行有力的傳播的過程。IMC不是將廣告、公關、促銷、直銷、活動等方式的簡單疊加運用,而是在了解目標消費者的需求,并反映到企業經營戰略中,持續、一貫地提出合適的對策。

      新產品上市策劃

      新產品上市,意味著暫時性市場平衡狀態的打破,市場份額的重新分配與洗牌。與此同時,上市新品必然會受到競品抵制、通路建設阻礙、消費者不認同的考驗,能否經受住考驗,是新產品能否在市場上生存下來的標志。因此,一個新產品上市的的策劃方案,其周密性、全局性及各類活動、推廣的巧妙性、有序性將十分重要。

      作業流程

      A

      從市場需求入手,以競爭與認知的視角打造新品爆點。協助新品在人群及價格定位、市場策略、產品概念包裝、賣點提煉、爆款設計、推廣傳播、渠道方式、規范銷售說辭等方面提供科學而具有競爭力的專業支持。

      B

      基于市場、人群、競品特征、工藝與材質、概念提煉、視覺誘覺、政策等諸多要素,提供產品包裝的全面設計方案。

      C

      依據計劃步驟,圍繞目標開展的路演與營銷活動策劃,有序實施產品直接或間接的市場傳達,媒體推廣同樣依據品牌目標、定位、人群等緯度,提供公共、行業、互聯網、移動端等媒體的高效組合的策略與執行。

      D

      通過視頻、物料、道具等形式的設計、創意與制作,為經銷商、營銷終端提供動銷支持,將新產品以最有效、最直接的方式向目標市場和人群傳達,提升動銷力。

      關聯案例

       
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