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      新產品上市策劃
      New product planning



      客戶:SVF

      項目:芳德貝絲 上市包裝

      服務:形象、產品線梳理、品牌

               行銷、推廣

      地點:北京






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      項目背景:

      FOUNDERS BASE是一個專業從事意大利進口烘焙的連鎖發展品牌,純進口烘焙目前在中國大陸尚是一個空白商業,品牌方希望借助高標準產品以及務、資金、團隊的優勢,在未來三年中贏得中國沿海主要城市市場。


      品牌需求:

      ? 針對中國消費者口味的調研

      ? 上市產品線梳理

      ? 建立中國市場的形象體系

      ? 配合終端營銷的物料設計

      ? 建立品牌行銷和產品營銷的策略和執行細則

      ? 推廣策略及實施


      實施方案:

      我們深知中國和意大利餐飲文化的差異,為此我們為中國市場定向開發了5類近150個產品,除了保留小部分純真的意大利口味面包外,大約85%的面包西點產品均應中國消費者的口味偏好研發,并在前期做了大量的市場試吃和調查工作,通過不斷完善,最終獲得了令眾人滿意的成果。

      在終端形象上,不僅在店鋪裝修風格上洋溢著純正的意大利風情,我們希望給消費者并不是簡單的產品,而是符合中國市場目標人群的需求和消費體驗,我們將根據區域文化差異、門店的位置、消費形態、營養配置等要素,組合精準的產品線和組合套餐,方便消費者準確快速地找到自己的需求。

      基于項目的產品屬性、目標對象等特質,我們的營銷將集中于互聯網、移動端、自媒體等領域,進行包裝、創意、推廣。注重微信公共號的建設,通過促銷建立粉絲群,持續形成互動和關注。從而保證持續不斷的市場推廣支持。

      依據品牌進程和節點建立新媒體、社交媒體、傳統媒體、門戶網站等載體的組合推廣方案。


      成果成效:

      1、單店日均營業額突破2萬,開業期營業額日均3.5

      2、18個月內,分布在北京、天津的直營店發展迅速,數增至12

       
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