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      新產品上市策劃
      New product planning



      客戶:味巴哥
      項目:蜜汁肉鋪上市包裝
      服務:產品體系、形象包裝、終端物料支持、推廣策略
      地點:江蘇靖江



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      項目背景:
      靖江市億泰食品有限公司已有15年歷史,主打產品為休閑食品和冷凍調理品。2014年,企業進軍零食肉制品領域,經過團隊和江南大學食品研究所潛心研發,自主品牌“味巴哥”蜜汁肉脯面世。


      品牌需求:
      ? 品牌策略與形象設計
      ? 終端營銷形象體系
      ? 產品線梳理及新品開發策略
      ? 定價系統調研
      ? 產品包裝
      ? 推廣策略及實施


      實施方案:
      以肉脯的細分市場作為入口,前期避免與傳統品牌、一線品牌正面作戰,消費人群定位明確,產品開發完全依據市場和人群定位展開,收縮戰線,蓄力爆發。
      蜜汁肉脯的細分市場以及以年輕人為主要消費對象的策略,讓“味巴哥”脫穎而出,僅一年,市場份額直逼老大“雙魚”。
      符合目標人群視覺愛好的“味巴哥”卡通商標和形象視覺系統,時尚清新又親切可愛,山椒、濃香等系列的產品開發,幫助品牌在80后為代表的休閑食品消費市場搶奪頭籌。


      成果成效:
      從品牌創立到擠入國內肉鋪一線品牌,僅用了16個月。
       
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